大数据背景下农产品精准营销策略及创新研究(2)

（一）大数据背景下农产品精准营销模式的构建

1.大数据网站为原始数据的收集提供了可靠的平台

大数据是依据现代化的信息技术手段，建立的各种的信息沟通交流网站，其最大的优势就是能够将广泛收集的信息汇总，在此基础上对其进行有效的分析，形成全面、完善的数据库。在大数据背景下，营销者可以从合作网站上掌握信息和数据，为农产品营销的发展提供道路，明确发展方向。

2.依据大数据网站获取数据，进行汇总、统计、分析工作

大数据背景下，信息和数据都是借助于网站，大部分的数据都还是处于初始状态，通过对多种信息技术的组合和运用，对初始数据进行深度的挖掘和汇总，得出数据统计分析，这种大数据分析平台，为营销工作带来便利，比如现在比较著名的阿里巴巴、百度、京东等网站，都是通过信息挖掘，将多种数据进行汇总。多样化的分析，使得消费者能够对信息进行很好的定位。农副产品也是一样，针对不同偏好的消费者，制定更好的营销策略，使得营销方案更具有准确性和针对性。

3.根据现有的消费者进行偏好分析，精准进行消费定位，构建多种营销方案

现有的大数据平台能够帮助营销者获悉准确的消费者需求信息，使得消费者的营销方法和营销数据更加精准，更好地配合消费者。可以让农产品的信息和内容和营销方案更加匹配。制定更加个性化的推送方案，制定更加准确的消费者需求推送，同时也使农产品的品牌形成和构建更具有针对性，给农产品市场注入更多的活力。

（二）大数据背景下的精准营销需要注意的事项

1.大数据信息的有效获取

大数据背景下精准营销模式的构建更需要对信息有效且及时的获取，这就需要对大数据信息进行准确的抓取，并且还需要对数据进行有效的汇总和挖掘，从而形成深层次的分析，但是这些数据形式的抓取和构建，都是借助在营销者拥有强大的背景下展开的，要求营销者拥有强大的人力、物力及技术和资金。一些实力雄厚的农产品公司可以利用自身优厚的实力进行营销，小型的农产品企业则可以借助一些第三方电商平台，利用上面的信息汇总制定营销方案。但是以上这些都是普通的农户营销者所不具有的资源，因为他们本身实力较弱，不具有能够积极有效地展开推动的措施，这些使得农户产品对于自身的农户产品营销需要选择合适的规划路线。因此农户营销者需要更好地了解自身的产品优势，以此做好产品营销。

2.消费者习惯的分析

消费者习惯是近年来专业营销者对消费者需求所进行的分析。常规的消费者习惯是对农副产品有着影响能力，因此需要在前期对产品进行定位之前营销者对消费者的农产品习惯或者市场进行分析，从而进行精准把握，发挥出农产品的产品优势和特色，建立农产品的品牌。从而使得农产品能够打开消费者市场，最好建议农产品的市场定位先可以从中低端市场进行，这样价格亲民，更好打开市场，有一定客源以后，再定位中高端市场。

结束语

随着技术的发展，大数据的出现，大数据环境对农产品的应用，使得农产品营销构建不再拘泥于传统的营销框架，使得营销者能够通过大数据了解消费者的爱好，因此可以将农产品的特征和消费者的特点两者相互进行有机结合，让农产品更具有竞争力。与此同时将目标客户提供更加个性化的服务，通过对消费者习惯进行分析，构建营销环境，从而形成对农产品精准营销的构建。农产品营销者需要充分抓住现有大数据环境的发展机遇，随着时代的发展，不断地进行营销的改革和创新，开展可行的精准营销方案，对于改善农产品的销售现状，有着重要的意义。

[1]胡伟，吴秋.农产品电子商务发展中的制约因素及对策研究—以安徽省为例[J].黑河学院学报，2019，10(08)：70-72.

[2]龚映梅，曹新波.大数据环境下云南农产品精准营销模式研究[J].昆明理工大学学报(社会科学版)，2016，16(01)：65-71.

[3]周永刚.“互联网+”背景下生态农庄的精准营销模式探析[J].农业经济，2015(10)：128-129.

[4]张莉.安徽省农产品营销模式分析与研究[J].湖北科技学院学报，2014，34(12)：8-9.

文章来源：《科技创新与应用》 网址: http://www.kjcxyyyzzs.cn/qikandaodu/2021/0708/2255.html